Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon des données de Médiamétrie pour la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad), en juillet 2026, la fréquentation mensuelle de Shein a chuté de 42,3 % par rapport à juillet 2025. Celle de Temu a baissé de 36,4 % et celle d’AliExpress de 10,4 %.
Bercy rapporte que le montant de TVA déclaré sur les petits colis à destination de la France a baissé de 48 % entre juin et août. Selon le gouvernement, ce résultat découle de la taxe européenne sur les petits envois instaurée en juillet, a déclaré David Amiel, ministre de l’Action et des Comptes publics.
Un bras de fer entre la France et Shein
Tout s’est accéléré il y a un an en France, le 1er novembre 2025, lorsque le service de la répression des fraudes a constaté la vente, sur la plateforme numérique chinoise, de poupées gonflables à caractère pédopornographique. Quelques jours plus tard, ce même service a découvert des armes illégales et des médicaments interdits en vente sur cette même plateforme.
Le gouvernement avait alors décidé d’agir en demandant la suspension, puis l’interdiction du site en France. La justice n’est pas allée dans ce sens, mais Shein a promis de mieux contrôler les références qu’elle héberge sur son site.
Le gouvernement français avait alors opté pour l’instauration, le 1er mars, d’une taxe sur les petits colis de moins de 150 euros importés en France depuis des pays hors de l’Union européenne.
Shein avait trouvé une façon de contrer cette mesure en faisant transiter ses colis à destination de la France par la Belgique. Mais Paris a milité et obtenu qu’une taxe européenne soit imposée à ces petits colis par l’Union européenne.
L’explosion des ventes en ligne du géant chinois était dénoncée par les syndicats du commerce, qui estimaient que la plateforme représentait une concurrence déloyale. En 2024, 4,6 milliards d’envois d’une valeur inférieure à 150 euros sont entrés sur le marché européen, soit plus de 145 chaque seconde. Sur ce total, 91 % provenaient de Chine.
